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不只是电商,虾皮挑战成为新媒体平台,直播服务将从台湾推往东南


2020-05-22

为了掌握消费历程前段的商机,东南亚电商霸主虾皮购物Shopee今日宣布将以「新媒体平台」发展,在台湾推出「Shopee LIVE」直播,结合影音互动,丰富购物体验、为品牌带来更多商机。未来Shopee LIVE也将在泰国、印尼、越南等东南亚等国推出。

商品搜寻行为已经从搜寻引擎移转到电商APP服务中

根据台湾资策会针对消费者网购行为调查,高达6成的网购族已将「电商平台」视为获取产品资讯的优先管道。Meeker (2017)的趋势报告也显示有近5成的美国人直接进入 Amazon搜寻商品,仅36%将搜寻引擎作为网购的第一站。

虾皮购物也统计发现,惯用品牌、较低单价的商品,在虾皮的搜寻量已经高于Google搜寻量。从Google关键字规划工具的数据,「卫生纸」在虾皮的搜寻量已高于Google 3倍,「唇膏」更有7倍之高,显示消费行为改变,电商现在已经是消费者优先搜寻商品的资讯入口。


虾皮购物2018年全球订单数突破6亿,年成长高达147%。而在台湾,根据App Annie最新报告,虾皮购物稳坐台湾月活跃用户数最高的电商App,俨然与Google、Facebook、LINE并列台湾四大平台、是第一个成为「新媒体平台」的台湾电商。

推出Shopee LIVE,拉长用户停留时间

虾皮购物策略暨数据分析总监梁日威表示:「虾皮购物发展『新媒体平台』成为消费者与品牌第一个『接触点』,将从搜寻开始主导整体购物历程。今年,也延续娱乐互动发展推出Shopee LIVE,持续推升用户黏着度;携手品牌结合七国资源,增加跨区域合作,打造最具竞争力的购物环境。」

虾皮购物2018年台湾用户每周总停留时间已超过2亿分钟,显示在发展娱乐互动、提升用户黏着度上表现亮眼!Shopee LIVE 结合娱乐、内容、名人三大元素,推出「虾皮福利社」、「虾皮大来宾」、「虾皮占星室」、「卖家直播」节目,2月中试营运上线,已协助品牌卖家每小时平均订单4倍成长。

虾皮宣布在东南亚市场推出直播,无独有偶,在东南亚与虾皮打得火热的电商平台LAZADA,也将直播加入了行动APP中,在七週年的超级派对音乐会进行直播,两家电商平台在娱乐体验上互较高下。

Source: shopee release

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