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Canvas、轮播广告还是360影片好?Facebook:做


2020-06-06

Canvas、轮播广告还是360影片好?Facebook:做

你知道吗?台湾的智慧手机渗透率已经高达 86.8%,人手一机早就是你我习以为常的生活型态,这也使得品牌日趋重视透过手机和消费者进行沟通。

Facebook 作为台湾人在行动装置上经常使用的 App,特别在今天举办《Facebook 触。动商机行销论坛》向台湾的品牌和代理商分享如何在行动装置上掌握用户,其中包括令人停下指尖的创意、必须善用用户乐于挖掘新事物的心态,以及创造与用户具关联性的内容三大要诀。

对此,也让更多行销人渴望知道如何善用由 Facebook 近来接连推出的新广告形式,像是 360 度影片、Carousel 轮播广告、Canvas 全萤幕互动广告、Slide Show 投影片广告等。

以 Carousel 轮播广告来说,品牌就适合拿来锁定曾经浏览过网站商品的用户时,提供他们 5 张产品图像的广告。也或者品牌可以将 5 张图像连接起来,拼凑成一幅全景图像;或以同一主题贯穿轮播连结上的影片和图像。

而 Canvas 全萤幕互动广告则因为其支援图像轮播、全景图片和影片,品牌与其在广告中介绍一整串商品清单,还不如在上头呈现出同系列主题产品,或单一产品的各种特质。

另外,Slide Show 投影片广告则由于能够一次呈现 7 张图像的投影片,让品牌迅速製成效果十足的简易影片,适合投放给网路连线品质不佳或速度较慢的用户。

曾在 IPG 旗下的 LOWE 睿狮担任中国区董事长兼执行长,现为 Facebook 大中华区 Head of Creative Shop 的伦洁莹表示,一个以创意、以行动思维为出发的行销活动,不会侷限在任何载体或工具,更不会受限于手机萤幕小,而玩不出创意。相反的,有些创意反而是可以在手机上,发挥得淋漓尽致。

举例来说,垂直影片就是一个特别能在手机上发挥独特创意的方式,另外像是 Nike 则曾经运用 Facebook 影片自动播放的功能,先是让用户在第一支影片看到影片主角跳水,然后隔了两支影片后的第四支影片,才又播放主角跳进水里之后发生了什幺事,让人看了又惊又喜。

伦洁莹说,类似这样的广告创意其实不胜枚举,有时甚至能够交互组合运用,但关键还是品牌必须要以创意和行动作为思考,而非再以过往电视广告的製作方式思考,才能真正创造出充满创意的广告作品。除此之外, Facebook 还能让广告主依照不同用户身处的地区、兴趣、性别、年龄等,投放不同的广告。像是日本手机游戏「怪物弹珠」就在 Facebook 上依据不同的目标客群剪出了 8 个不同的版本。

而为了让品牌能够更加了解在 Facebook 上从事行销活动,究竟能创造出多少效益。Facebook 也委託市调机构 Millward Brown 针对台湾和香港品牌进行《Facebook 成效综合分析》,调查发现,以加计投资成本后的触及效率来说,Facebook 平均触及效率高于电视 7 倍,高于其他平面媒体 3.2 倍,高于其他数位媒体 3 倍。

Canvas、轮播广告还是360影片好?Facebook:做
蓝色部分为 Facebook、紫色代表电视媒体。

同时,虽然有 40% 的广告开支花费在电视上,但由电视媒体所产生的影响力仅 29%;相反的,Facebook 所佔的广告开支仅 8%,却产生高达 26% 的影响力。是的,你没听错!在台湾每月活跃人数 MAU 1,800 万人、每日活跃人数 DAU 1,600 万人的 Facebook 正在呼吁广告主赶紧把行销预算从其他媒体那移转到他们的平台上。

然而,儘管行动装置的确是一个能和消费者进行沟通并且培养感情的重要管道,不过不管你现在是打算要全面转移,亦或继续固步自封,最终都还是得依照不同的行销目的与需求,甚至与不同消费者之间沟通的程度和关係等,重新思考行销预算的规划与布局。


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